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2020年国内音乐版权格局解读:始于版权忠于生态

发布时间:2020-06-06 15:41

  今年以来,在线音乐频繁释放出利好消息。远有单张数专消费破亿,在线音乐进入票房时代;近有腾讯音乐娱乐、网易云音乐两大巨头交出亮眼财报,以实打实的数据振奋市场。

  腾讯音乐娱乐集团2020第一季度财报显示,在线%,在线%。另一边,网易财报显示,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,付费会员人数和会员收入持续增长。

  这也意味着,在历经数十年的盗版荼毒后,音乐付费的观念逐步被用户接受,音乐版权的价值正在持续回升。版权作为音乐产业的内核,各方对于优质内容的渴求和争夺将是长期存在的。但我们也看到,随着在线音乐产业进入下半场,虽然音乐版权依旧很重要,但整个行业的玩法和竞争逻辑早已发生改变。

  如果把音乐平台比作岛屿,不同的音乐版权就是岛上的树木、溪流、食物这些生存资源,而用户就是栖居于此的居民。而以Z世代为主的新一代们从小浸染于互联网,审美趣味更为多元和包容,因圈层化而结成了不同的群落。他们既对经典老歌念念不忘,也会追随时下流行的综艺热歌;除了流行、摇滚、民谣,也听电子、国风、说唱。

  为了满足不同类型用户对版权的需求,各大音乐平台不但砸了大把的真金白银,也为了满足用户的需求用心良苦。

  据了解,目前腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的曲库量级分别在4000万和3000万左右。为了更清晰地了解各大音乐平台的版权情况,音乐先声根据公开资料,整理了2020年国内目前的音乐版权格局。

  如我们所知,在国家版权局的推动下,2018年2月9日,网易云音乐与腾讯音娱达成版权互授合作,两大音乐平台99%独家音乐版权的互授合作,宣告国内几大音乐平台之间都完成了版权互授。当然,每家基于自身的运营特色都保留了1%的独家内容,所以无论是华语音乐、欧美音乐、日韩音乐还是热门综艺,相较于网易云音乐、阿里音乐,腾讯音乐娱乐集团在头部版权上仍保持了一定的版权优势。

  我们也看到,2020年,音乐版权的争夺并没有完全停止,除了紧盯头部版权,也在朝着更加垂直细分的分众版权。

  比如,今年以来,网易云音乐先后拿下了滚石唱片、华纳版权(WCM)、少城时代等头部版权和《歌手·当打之年》《我们的乐队》《中国新说唱2020》等头部音综版权,也同时拿下了吉卜力工作室达成合作,获得包括《龙猫》《千与千寻》等动画音乐作品的授权。

  而另一边,除了持续与环球、索尼、华纳等三大唱片保持密切合作,QQ音乐还与杰威尔音乐、相信音乐、英皇娱乐、时代峰峻、林暐哲音乐社、李宇春工作室、王力宏工作室等华语音乐版权方,SM、YG、JYP、爱贝克思等日韩版权方达成深度合作,坐拥周杰伦、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤、TFBOYS、BIGBANG、EXO、BLACKPINK、少女时代等众多顶级头部艺人的独家音乐版权。

  同时,近年QQ音乐还先后与日本Being公司、韩国独立厂牌SHOFAR MUSIC等海外知名版权方达成合作,拿下花泽香菜、日本48系、中岛美雪等知名日本音乐人和《银魂》《火影忍者》《秒速五厘米》《名侦探柯南》《灌篮高手》《中华小当家》《樱桃小丸子》《龙珠》《奥特曼》等系列经典动漫音乐版权,持续扩充着JPOP、KPOP和欧美音乐的内容池。

  同时,QQ音乐也加紧了在影视OST和热门音综上的布局。有数据显示,QQ音乐覆盖了2019年超过90%的优质影视原声音乐,而近期大热的《清平乐》《想见你》《龙岭迷窟》《我是余欢水》《安家》《夫妻的世界》等都被一网打尽。与此同时,偶像选秀综艺《青春有你2》《创造营2020》、主打唱作生态的《我是唱作人2》、打造乐队偶像的《乐队无限公司》、励志音乐综艺《天赐的声音》等系列备受Z世代喜爱的潮流音综,也都被QQ音乐一手包揽。

  此外,除了存量版权争夺,在增量版权上各大平台也正处于集中发力的阶段。比如,网易云音乐就依托石头计划、新声音量计划、星辰集·词曲创作大赛、等不同维度的扶持举措,持续加码原创音乐人,并推出了系列合辑。

  而QQ音乐的做法则更加聚焦于Z世代群体。比如,QQ音乐就以「S制造」「银河计划」等扶持方式,通过对潜力音乐人的个性化、定制化扶持,以顶级资源助力更多后浪音乐人快速成名,并推出了《像极了》《那男孩还好吗》《少年》《世界那么大还是遇见你》《微微》等爆款歌曲,采用了从年轻人中来到年轻人中去的打法。

  可以看到,在在线音乐竞争的下半场,版权依然重要,但同时也在发生一些细微的变化,推动着版权竞争的升维。在不同的合作方式中,一方面是Z世代用户在听歌需求的不断分化,对音乐平台在内容聚合、分发上提出了更高的要求;另一方面,音乐平台除了与优质内容方绑定合作,也在以更主动的方式拥抱Z世代,及时跟进他们的需求,提高了内容制作、分发效率,竞争从存量版权过渡到增量版权领域。

  根据IFPI《2019 Music Listening》数据,追求个性化体验的16-24岁Z世代已经成为音乐平台主力军。而艾瑞咨询数据调查显示,QQ音乐平台上,Z世代音乐用户占比已经高达29.44%,年轻化属性明显。

  对于Z世代为代表的后浪来说,除了要听到最潮、最热的好音乐,还要能在平台上玩起来,跟歌手互动、评论区交友,甚至亲自跳到音乐的浪潮里,翻起更大的浪花。这也促使在线音乐在玩法和竞争逻辑上的变化,即始于版权,但不能只有版权,还需要平台的生态加持。

  比如,继2018年10月推出LOOK直播后,今年3月,网易云音乐又推出K歌产品音街,正式入局K歌市场。这也意味着,从主产品到先后上线LOOK直播、音街,网易云音乐也在进行从听到看、唱的泛音乐生态布局。

  而在CTS战略的布局思路下,QQ音乐为代表的腾讯音乐娱乐则从听、看、玩三个维度,以版权布局、自建IP、自制内容、玩法创新等方式,共创了立体化的音娱全生态。

  比如,在听的维度上,QQ音乐除了夯实杰威尔、李宇春工作室、环球音乐、SACRA MUSIC、Being、YG、SM等华语、欧美、日韩顶级版权,还布局了有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域,拿下《庆余年》《摸金天师》《芈月传》《琅琊榜》《武动乾坤》《扶摇皇后》等头部IP,还与笑果文化独家合作推出了跨界脱口秀音频IP《车间访谈》,上线了倍速功能,为Z世代带来了独具特色的长音频体验。

  看的维度上,QQ音乐则基于自身的艺人、影视等资源优势,打造了见面吧系列自制IP生态、全景音乐现场娱乐品牌TME live,其中《见面吧!电台》《见面吧!首唱》《见面吧!大片》分别针对音乐人棚内打歌舞台、音乐人直播打歌舞台和影视剧主演&OST唱作人,打通了从听到看的多元娱乐形式,精准连接音乐人和粉丝。

  为了让年轻人在平台上玩起来,QQ音乐也重点打造了《QQ音乐·大牌空降评论区》,每周都会邀请大牌明星空降歌曲评论区,与粉丝零距离互动,甚至还吸引到炎亚纶、关晓彤等知名艺人到QQ音乐评论区,从星粉互动实现了星追星互动,出现了难得一见的破次元追星。

  同时,QQ音乐也深度联动了时下的大热综艺,与《青春有你2》《创造营2020》《我是唱作人2》等潮流音综深度联动,定制了相应的粉丝互动玩法,不断挖掘Z世代喜爱的综艺互动模式。

  换句话说,在游戏、影视、动画等泛娱乐内容共同争抢用户时间的背景下,如何以独特的内容、玩法和体验抓住满足用户的多种需求,让Z世代为代表的年轻用户能够在平台上玩起来,持续增强平台粘性,才是在线音乐下半场竞争的关键点。

  而从发展进程来看,音乐平台的业务范围也正在突破原有的流媒体业务,从听音乐的需求拓展至更广阔的泛音乐娱乐。要想在这场竞争中获得优势,除了持续丰富优质音乐版权,更需要以强运营、技术创新、生态优势等方式增强平台和用户、内容的连接能力。


媒体报道